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La crescente competitività che contraddistingue ogni settore non esclude i porti turistici. Oltre a ingegnarsi per fornire nuovi servizi esclusivi ai diportisti, per poter accrescere il proprio livello di attrattività il porto turistico deve prevedere precise strategie promozionali, a partire dalla comunicazione online.

Content marketing e copywriting per siti internet sono considerati due lavori molto diversi: se il primo, infatti, viene visto come creazione e condivisione di contenuti atti a convertire visitatori in clienti (pensiamo ai blog o ai podcast), il secondo porta gli utenti a compiere delle azioni più specifiche, come ad esempio iscriversi ad una mailing list o richiedere direttamente delle informazioni.