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La crescente competitività che contraddistingue ogni settore non esclude i porti turistici. Oltre a ingegnarsi per fornire nuovi servizi esclusivi ai diportisti, per poter accrescere il proprio livello di attrattività il porto turistico deve prevedere precise strategie promozionali, a partire dalla comunicazione online.

Il modo più facile per attirare l’attenzione, in comunicazione, è provocare: lo sanno bene, ad esempio, gli haters (odiatori seriali): l’unica cosa che vogliono, è attirare l'attenzione e, per questo, sono disposti a qualsiasi cosa (con escalation di toni e modi sempre più aggressivi) pur di averla.